Lo que he gestionado en Google Ads
- Inversión publicitaria
- $2.2 M
- Clics comprados
- 1,026,557
- Cuentas gestionadas
- 27
Cuentas bajo mi gestión · de julio de 2025 a junio de 2026 · pesos mexicanos.
Consultoría de Google Ads
Consultor de Google Ads que no empieza por la campaña
Empieza por entender de dónde viene la demanda de tu giro y qué pasa después del clic. Si eso no está claro, subir el presupuesto solo hace más caro el mismo problema.
Isma Haro
Consultor de marketing e IA aplicada · Puebla, México
10 años
conectando negocio, marketing y tecnología
+30 proyectos
a medida. Doce están nombrados en este sitio
Formo a otros
en cursos abiertos y capacitando a equipos de agencias de marketing
Director operativo
de PaginaMX, plataforma de hosting y dominios con más de 5,000 clientes activos
Giros en los que he trabajado
- Industria y herramienta
- Salud
- Turismo y hotelería
- Retail y moda
- Inmobiliario
- Construcción y hogar
- Servicios profesionales
- Alimentos y bebidas
Diez años y más de treinta proyectos a medida. Que la lista sea tan variada no es dispersión: lo que cambia entre un giro y otro no es la plataforma, es qué intención de búsqueda vale la pena comprar, y esa pregunta se responde igual en una herramentaría que en un hotel.
También enseño lo que hago, y de dos maneras. Cursos abiertos de Google Ads, SEO y desarrollo web en CENET y en espacios como Tokal, más talleres en línea. Y capacitación puertas adentro a los equipos de marketing de agencias: Comarka, LK Asociados y C Positivo.
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CENET · Curso abierto de desarrollo web, 2017 -
Comarka, agencia de marketing en Puebla · Google Ads para su equipo, 2023 -
Tokal · Taller abierto de Google Ads, 2024
Lo que suele estar pasando
Dónde se va tu inversión en Google Ads
En los proyectos que reviso, el dinero casi nunca se pierde en el anuncio. Se pierde en uno de estos cuatro sitios.
Se compra la intención equivocada
La campaña trae clics de gente que busca información, no de gente que quiere comprar. Se paga por curiosidad.
El anuncio promete algo que la página no continúa
El clic llega a la home o a una página que habla de otra cosa. La persona no encuentra en dos segundos lo que le prometieron y se va.
La medición está mal o no está
Sin señales de conversión confiables, la plataforma no puede distinguir qué clics producen lo que le importa al negocio, y acaba optimizando hacia volumen o hacia conversiones mal definidas. Los informes, mientras tanto, se ven bien.
Nadie da seguimiento a lo que ya entró
Llegan solicitudes y se contestan al día siguiente, o no se contestan. Ahí no hay campaña que arregle nada.
Ninguno de los cuatro se arregla subiendo el presupuesto.
Cómo empieza
Si ya inviertes, se audita tu cuenta. Si empiezas de cero, se estudia tu mercado
Antes de tocar una campaña o de proponer un presupuesto, se diagnostica. Se llama diagnóstico y no auditoría porque hay dos puntos de partida muy distintos: el de quien ya invierte y quiere saber qué está fallando, y el de quien va a empezar de cero y primero necesita saber si le conviene y por dónde entrar.
Caso A · Inviertes y no ves retorno claro
Ya tienes campañas
Auditoría de la cuenta
- Estructura de campañas, grupos y presupuestos
- Los términos de búsqueda que estás comprando de verdad
- Calidad y relevancia de los anuncios
- Si la medición de conversiones cuenta lo que debe
- La página a la que llega el clic
Mismo precio en los dos casos: $2,900 MXN o $179 USD fuera de México.
Caso B · Vas a arrancar de cero y no sabes si te conviene
Todavía no empiezas
Estudio de mercado y estrategia de entrada
- Qué vendes, a quién y con qué margen: sin eso no hay estrategia
- Cuánta gente busca lo que vendes, y con qué palabras
- Qué cuesta el clic en tu giro y en tu zona
- Contra quién competirías y qué tan asentado está
- Si tu margen aguanta ese costo por clic
- Con qué campañas entrar primero y en qué orden seguir
Mismo precio en los dos casos: $2,900 MXN o $179 USD fuera de México.
En los dos casos el entregable es el mismo: un documento con decisiones priorizadas por impacto, no una lista de tareas.
Si seguimos
Qué pasa cada mes en la gestión de tus campañas
No vendo un número de campañas al mes. Cada negocio tiene márgenes y demanda distintos, así que el alcance se dimensiona al tuyo.
-
Se revisan los términos de búsqueda
Lo que la gente escribió de verdad para llegar a tu anuncio. De ahí salen las exclusiones y las oportunidades que no estaban en el plan.
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Se ajusta hacia lo que convierte
Presupuesto, pujas y segmentación se mueven según lo que está trayendo solicitudes reales, no clics.
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Se prueba y se descarta
Anuncios, páginas de destino y públicos. Lo que no funciona se apaga; lo que funciona se amplía.
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Reporte con lo que importa
Qué entró, qué costó y qué sigue. Con acceso a la cuenta para que puedas verlo tú mismo cuando quieras.
Con qué se mide
Dónde se ve lo que pasa: la medición, en tus propias cuentas
La medición se implementa y se revisa en las herramientas de Google, y los accesos son tuyos. Si no puedes ver los números por tu cuenta, no hay transparencia que valga.
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Google Ads
Inversión, términos de búsqueda, anuncios y conversiones atribuidas
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Tag Manager
Eventos, formularios, llamadas y acciones personalizadas
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Analytics 4
Comportamiento dentro del sitio y recorrido entre páginas
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Search Console
Demanda orgánica: qué se puede ganar sin pagar por el clic
Por qué esto cambia el resultado
Marketing y código sin esperar a un tercero
Una campaña puede estar bien construida y fallar de todos modos por la página que recibe el clic, por la medición o por lo que pasa después del formulario. Cuando eso depende de un tercero, cada corrección se mide en semanas.
Aquí las dos capacidades están en el mismo lugar: soy ingeniero en ciencias de la computación además de estratega, así que la landing, el formulario y la medición se rehacen y se comprueban dentro del mismo proyecto.
IA aplicada
Dónde acelera la IA en tus campañas, y dónde solo luce
La uso para clasificar volúmenes grandes de términos de búsqueda, detectar patrones y producir variantes iniciales de anuncios y de estructura de página. Después reviso, corrijo y decido qué tiene sentido para el negocio.
No decide la estrategia. Acelera la ejecución.
En el caso de abajo se ve exactamente dónde entró y dónde no.
Un caso, con números
Un caso documentado, con números y con límites
Un consultorio de nutrición en Puebla. Empezamos en 2023 sin sitio ni dominio.
Hoy compite en primera página por búsquedas de nutrición en la ciudad y las campañas cubren lo que el orgánico no alcanza, sobre una landing hecha para recibir anuncios.
- Solicitudes
- 56
- en 28 días
- Por cada 100 clics
- 13.4
- sobre 419 clics
- Costo por solicitud
- $35
- CPC de $4.66
Fuente: Google Ads · del 1 al 28 de julio de 2026 · pesos mexicanos.
El caso completo cuenta las cinco etapas, lo que sigue pendiente y la landing se puede abrir: está en producción.
Encaje
Con quién funciona esto
Prefiero decirlo antes de que inviertas unos meses en averiguarlo.
Buen encaje
- Ya vendes y quieres vender más, no rescatar un negocio sin demanda.
- Existe gente buscando lo que ofreces, y se puede medir.
- Puedes sostener inversión unos meses sin apretar la operación.
- Quieres entender lo que se está haciendo, no solo delegarlo.
- Alguien puede responder y dar seguimiento a las solicitudes que entren.
Probablemente no es el momento
- Necesitas resultados esta semana.
- Buscas quien ejecute instrucciones sin discutirlas.
- Tu margen no aguanta el costo por clic de tu giro. Eso sale en el diagnóstico.
- Lo que necesitas es redes sociales, video o fotografía.
Inversión
Cuánto cuesta y cómo se paga
Lo publico para que no tengas que escribir solo para saber si estás en el rango.
Precio de lanzamiento
Empieza aquí
El diagnóstico
$2,900 MXN, IVA incluido
$179 USD si facturas fuera de México.
Precio regular $4,500 MXN / $279 USD, vigente desde el 30 de septiembre. O $967 al mes a 3 MSI con tarjeta.
- Documento con hallazgos priorizados por impacto
- Los problemas de medición que invalidan tus datos actuales
- Recomendaciones sobre campañas y sobre la página de destino
- Estimación de demanda y de lo que cuesta competir en tu giro
- Ruta de implementación, con orden y prioridades
- Videollamada para explicártelo y resolver dudas
- El documento es tuyo, sigas o no conmigo
Solicitar diagnóstico
Si contratas la gestión dentro de los 30 días siguientes, los $2,900 se descuentan del primer mes.
Si seguimos
La gestión mensual
Desde $6,000 MXN al mes, IVA incluido
Desde $369 USD al mes si facturas fuera de México.
Se paga por adelantado, con un mínimo de tres meses.
- Todo lo del diagnóstico, aplicado
- Revisión de términos de búsqueda y exclusiones
- Ajuste de presupuesto, pujas y segmentación
- Pruebas de anuncios y de páginas de destino
- Medición implementada y revisada, con acceso para ti
- Reporte con lo que entró, lo que costó y lo que sigue
- La cuenta y los datos son tuyos, siempre
La inversión en anuncios es aparte y la pagas tú directo a Google.
Los tres meses no son un candado, son el tiempo mínimo para saber algo. Google Ads necesita datos para optimizar; con menos, se evalúa ruido y se toman decisiones sobre casualidad.
Dónde caes en el rango depende del número de campañas, las ubicaciones, los servicios que promocionas y qué tan complejo sea medir. Si hace falta una landing nueva o corregir la medición, se cotiza aparte y antes de empezar.
¿Solo tienes una duda concreta?
Si no necesitas un diagnóstico completo sino resolver algo puntual —revisar una campaña, decidir entre dos caminos, entender un reporte— hay una asesoría de una hora por $800 MXN —o $49 USD fuera de México—, en videollamada y con grabación. Y si después haces el diagnóstico, se descuenta.
Cómo se paga
Transferencia bancaria, depósito en efectivo o tarjeta de crédito. Con tarjeta emitida en México, hasta 3 meses sin intereses sobre el diagnóstico.
La gestión mensual se paga por adelantado, y sin meses: a tres meses cada mensualidad se
encimaría con la siguiente.
Emito factura CFDI si estás en México,
así que el gasto es deducible.
Lo que preguntan antes de contratar un consultor de Google Ads
¿Qué recibo exactamente con el diagnóstico?
Un documento con los hallazgos priorizados por impacto, los problemas de medición detectados, recomendaciones concretas sobre campañas y página de destino, una estimación de lo que costaría competir en tu giro y una ruta de implementación con orden. Más una videollamada para explicártelo. El documento es tuyo aunque no sigamos trabajando juntos.
¿Qué pasa si concluyes que Google Ads no es viable para mi negocio?
Te lo digo y te explico por qué, con el dato de demanda y de costo por clic de tu sector delante. Es un resultado posible del diagnóstico y no un fracaso: te ahorra meses de inversión y te deja claro qué tendría que cambiar antes de intentarlo. Si veo que el problema está en otra parte, también lo digo.
¿No me conviene más una agencia?
Depende de tu volumen y de cuántos canales muevas, no de quién sea mejor. Si inviertes lo suficiente para que un equipo dedicado se pague solo, mueves varios canales a la vez o tienes marketing interno al que coordinar, una agencia encaja mejor y te lo voy a decir. Si son uno o dos canales y lo que falla no es la producción sino que nadie sabe dónde se está perdiendo el dinero, encaja esto. Están los dos modelos comparados aquí, con la parte incómoda incluida: dirijo una agencia.
¿Me conviene más SEO que Google Ads?
Depende de cuánto puedas esperar y de cuánto control necesites. Con Google Ads decides el presupuesto, a qué búsquedas apareces y cuánto pagas por clic, así que hay señal en semanas; el día que dejas de pagar, deja de entrar. Con SEO no controlas casi nada de eso —dependes del algoritmo y de la competencia— y hablamos de meses, pero lo ganado no se apaga. No compiten entre sí y bastantes proyectos necesitan los dos: la campaña trae hoy y el orgánico sostiene mañana. Si quieres ver el otro lado, está en consultoría SEO.
¿El diagnóstico incluye hacer los cambios?
No. El diagnóstico es análisis y plan; ejecutar es otra cosa y se cotiza aparte. Los separo a propósito: si el análisis viniera incluido en la ejecución, tendría un incentivo para concluir que hay mucho que hacer.
¿Cuánto tarda y qué accesos necesitas?
Unos días, según lo que haya que revisar. Necesito acceso de lectura a tu cuenta de Google Ads si existe, a Analytics y a Search Console si están conectados, y la URL de las páginas a las que llegan los anuncios. Acceso de lectura: no cambio nada durante el diagnóstico.
¿Tu honorario incluye lo que se gasta en anuncios?
No, y conviene tenerlo claro desde el principio. Son dos cosas distintas: mi honorario por el trabajo, y la inversión publicitaria que pagas tú directamente a Google desde tu propia cuenta. Nunca paso la pauta por mi facturación.
¿De quién es la cuenta de Google Ads?
Tuya. Se crea o se trabaja en tu cuenta, con tu método de pago, y yo entro con acceso. Si algún día dejamos de trabajar juntos te quedas con la cuenta, el historial y los datos, que es lo que de verdad tiene valor.
¿Cuánto tengo que invertir en anuncios?
Depende del costo por clic de tu giro y de cuántas oportunidades necesitas al mes, así que cualquier cifra que te diera antes de ver tu caso sería inventada. Es una de las cosas que sale del diagnóstico, con el dato de demanda y de puja de tu sector, no de un supuesto.
¿Trabajas con negocios fuera de México?
Sí. Estoy en Puebla y el trabajo es remoto, así que la ubicación no es un límite: videollamada, acceso a tus cuentas y reportes. Puedo facturar en pesos o en dólares. Lo único que cambia según el país es el costo por clic de tu sector y quién compite contigo, y eso justamente sale del diagnóstico.
¿Los precios llevan IVA y cómo se factura?
Los precios publicados ya incluyen IVA: lo que ves es lo que pagas. La gestión mensual se cubre por adelantado y se factura al inicio de cada periodo.
¿Hay un mínimo de permanencia en la gestión mensual?
Sí: tres meses. Y no es un candado comercial, es el tiempo mínimo para que las decisiones se tomen sobre datos y no sobre casualidad — Google Ads necesita volumen para optimizar, y en dos o tres semanas lo que se evalúa es ruido. Si prefieres no comprometerte a eso todavía, el diagnóstico se contrata solo y no obliga a nada más.
Solicitar el diagnóstico
Antes de subir el presupuesto, entender qué compras
Cuéntame de dónde partes. Con eso decido cuál de los dos diagnósticos aplica y te digo qué necesito de tu parte para empezar.
Si concluyo que Google Ads no es tu canal, te lo digo antes de cobrarte nada.
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