Diagnosticar primero, implementar después
Casi nadie llega con el problema que cree que tiene. Antes de proponer una herramienta hay que entender qué vendes, de dónde viene la demanda y dónde se está perdiendo. Proponer sin eso es vender actividad.
Consultor de marketing e IA aplicada · Puebla, México
Isma Haro
Ingeniero en ciencias de la computación, desarrollador y estratega digital. Diez años conectando negocio, marketing y tecnología en industrias que no se parecen entre sí.
Dirijo la operación de PaginaMX, y bajo mi propio nombre trabajo con negocios que necesitan que alguien mire el problema completo: de dónde viene la demanda, qué pasa después del clic y si los números que están mirando dicen la verdad.
Por qué me llaman
Lo raro no es saber de marketing. Lo raro es que sea la misma persona
Hay mucha gente que sabe de campañas y mucha gente que sabe programar. Lo que casi no existe es alguien que haga las dos cosas, y por eso los problemas caros se quedan sin resolver: viven en la costura.
El anuncio funciona pero la página no continúa lo que prometió. La página está bien pero el formulario pierde envíos. La cuenta se ve sana pero la medición cuenta conversiones que no lo son. Cada una de esas tiene dueño en un equipo distinto, y entre dueño y dueño es donde se va el dinero.
Cuando la estrategia, el código y la medición no cambian de dueño por el camino, esas costuras siguen ahí, pero dejan de ser tierra de nadie: hay alguien a quien preguntarle por las dos orillas. No solo recomiendo: construyo — páginas, integraciones, servidores, medición y campañas.
Cómo llegué hasta aquí
No llegué al marketing desde el marketing
Soy ingeniero en ciencias de la computación por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. De la universidad salieron las relaciones que me llevaron a CENET, donde empecé a dar cursos de desarrollo web —HTML, CSS, jQuery— casi a la vez que llegaban mis primeros clientes de páginas. Enseñar y construir empezaron juntos, y siguen juntos.
Con esos primeros clientes vi algo incómodo: vender una página web es un negocio de una sola vez, y bastantes dueños no sabían para qué la querían. La pedían porque tocaba. Entregabas el sitio, quedaba bien y después no pasaba nada.
Buscando el porqué llegué al SEO y a Google Ads, y con ellos a la pregunta que ahora hago primero: para qué existe esta página. Según el giro la respuesta cambia —captar solicitudes, vender, sostener la marca, informar— y ese es justo el punto: plantear el objetivo antes de construir nada.
Después, con unos socios, adquirimos PaginaMX. Llevar la operación de una plataforma de hosting —servidores, DNS, cuentas, correo— dio la otra mitad: cuando algo no funciona sé si el problema está en la campaña, en la página o en el servidor, y no tengo que preguntárselo a tres proveedores para averiguarlo.
La IA llegó entre 2024 y 2025, y no cambió el criterio: cambió el alcance. Sirve para rebotar una idea, para analizar métricas de campaña y de SEO, para revisar la redacción y la estructura de una página, y sobre todo para construir cosas que antes habrían necesitado un equipo o simplemente no se habrían hecho.
Qué sé hacer
Tres columnas que suelen estar en tres personas
Sin adjetivos y sin barras de porcentaje. Lo que sigue es lo que he hecho en proyectos que están en producción.
Traer la demanda y convertirla
Marketing
- Google Ads: búsqueda, display, YouTube y shopping
- SEO técnico, de contenido y local
- Landing pages y optimización de conversión
- Analítica y medición: GA4, Tag Manager, Search Console
- Estrategia de adquisición y embudos
Construir lo que hace falta
Desarrollo
- PHP y Laravel
- JavaScript, HTML y CSS
- Arquitectura de proyectos digitales
- Linux, servidores, WHM y cPanel
- Integraciones y automatizaciones
Usarla donde cambia algo
IA aplicada
- Análisis de términos de búsqueda y de competencia
- Generación y personalización de contenido para anuncios y páginas
- Automatización de tareas repetitivas del proyecto
- Desarrollo asistido, con revisión humana
Cómo pienso
El criterio, que es lo que de verdad se contrata
Cuatro cosas que no cambian de proyecto a proyecto. Son también las reglas con las que está escrito este sitio, así que se pueden comprobar leyéndolo.
El problema casi nunca está donde se mira
La campaña está bien pero la página no continúa lo que prometió. O la página está bien pero la medición cuenta mal y las decisiones salen de datos falsos. Los problemas caros viven en las costuras entre disciplinas.
Menos, y ejecutado mejor
Más campañas, más publicaciones, más canales. En bastantes proyectos conviene hacer menos y hacerlo bien. Actividad no es progreso, y un tablero lleno no es un negocio que crece.
Decirlo cuando no se puede
Si un negocio no tiene demanda en buscador, si el margen no aguanta el costo del clic o si el problema es la oferta y no el marketing, lo digo antes de cobrar. Cuesta proyectos y evita los que iban a terminar mal.
Trayectoria
Una operación con equipo, y lo que llevo con mi nombre
Soy director operativo de PaginaMX, la plataforma donde un negocio contrata hosting, dominios, correo y un creador de sitios: más de 5,000 clientes activos y más de 600 cuentas de hosting bajo administración. Ahí la escala es otra —procesos, infraestructura y un equipo— y es de donde sale la parte técnica de todo esto.
Lo que ves en este sitio es lo otro: los proyectos que llevo con mi nombre, donde el que diagnostica, construye y responde soy yo.
Proyectos en los que he trabajado
- NutriFit
- Desarrollo web · SEO · Google Ads · IA aplicada
- Persianas Zuher
- Desarrollo web · SEO · Google Ads · IA aplicada
- Valverde Expertos
- Desarrollo web · SEO · Google Ads · IA aplicada
- Arletex
- SEO · Google Ads · IA aplicada
- Fiubags
- SEO · Google Ads · IA aplicada
- Street Mall
- Landing page · SEO · Google Ads
- PaginaMX
- Desarrollo web · SEO · Google Ads
- ITG Energy
- Desarrollo web · SEO
- Tao Solutions
- Desarrollo web · SEO
- CIA Maderas
- Google Ads
- Rumah Cumbres
- Asesoría de Google Ads
- Rubytates
- Google Ads y YouTube Ads para giras
Alcance real de mi participación. Donde dice IA aplicada está en producción: análisis de términos de búsqueda y de competencia, y generación y personalización de contenido para anuncios y páginas.
- Inversión gestionada
- $2.2 M
- Clics comprados
- 1,026,557
- Cuentas gestionadas
- 27
Cuentas de Google Ads bajo mi gestión · de julio de 2025 a junio de 2026 · pesos mexicanos.
Docencia
Enseño lo que hago, y llevo tiempo haciéndolo
Cursos abiertos de Google Ads, SEO y desarrollo web en CENET y en espacios como Tokal, más talleres en línea. Y capacitación puertas adentro a los equipos de marketing de agencias: Comarka, LK Asociados y C Positivo.
Enseñar obliga a algo que trabajar solo no obliga: poder explicar por qué se hace cada cosa. Es la razón de que en un proyecto mío puedas preguntar cualquier decisión y recibir un motivo, no una jerga.
-
CENET · Curso abierto de desarrollo web, 2017 -
Comarka, agencia de marketing en Puebla · Google Ads para su equipo, 2023 -
Tokal · Taller abierto de Google Ads, 2024
Sobre la IA
La IA solo vale algo aplicada a un problema concreto
No la vendo como servicio aparte y no vendo chatbots. Por eso digo «IA aplicada», y el calificativo no es adorno: aplicada quiere decir al servicio de analizar, construir o automatizar algo concreto, dentro de un proyecto que ya tenía un objetivo.
En la práctica es analizar miles de términos de búsqueda para encontrar el patrón que a mano no se ve, generar y personalizar contenido para anuncios y páginas, automatizar lo repetitivo de un proyecto y desarrollar más rápido con revisión humana encima. Donde la lista de proyectos dice «IA aplicada», está en producción.
Tres cosas construidas así, y ninguna es de un cliente. Batuta, el sistema con el que saco métricas de Google Ads, Search Console y Analytics sin entrar a las plataformas: no tiene interfaz, corre con tareas programadas y avisa de cosas como los saldos. Forge Core, un micro-framework propio para levantar landings. Y EstampaCheck, una plataforma para llevar el álbum del Mundial 2026 —ranking entre coleccionistas, repetidas, faltantes— hecha en ratos libres. Esa última no le vende nada a nadie, y está aquí justo por eso: es la medida de lo que hoy alcanza a terminar una persona sola.
Lo que no voy a decirte es que la IA sea la solución. Es una herramienta muy buena dentro de un diagnóstico correcto, y completamente inútil dentro de uno equivocado.
Si te sirve
Cuéntame qué está pasando
No necesitas llegar sabiendo qué servicio contratar. La primera conversación sirve para entender el negocio y para que los dos podamos decir que no a tiempo.